二月二龙抬头，天猫美护发蓄力6大趋势，解锁新商机！

摘要:洗护发商家牢牢把握趋势赛道商机。

农历二月初二,俗称“龙抬头”。按照传统习俗,在这一天,家家户户都会忙着洗头剪发,寓意辞旧迎新,“从头开始”,迎接焕然一新的生活。

不过,今年天猫为“龙抬头”赋予了新的寓意,将其引申至女性打破桎梏、重塑自我的探索过程。

在这个特别的时刻,中国时尚教母洪晃剪了个新发型,并向消费者分享了她与头发的往事、对头发的理解,以及对女性角色的深刻思考。

洪晃人生每个阶段都有代表性的发式。19岁,她以短发探索精神世界;25岁,紫色爆炸头象征生活的疯狂;30岁,乖巧齐刘海和时髦大波浪成为自我表达的方式;40岁,寸头发型意味着摆脱束缚......

对洪晃而言,发型是内心的体现,无论龙抬头与否,顶着自己喜欢的发型,就是龙抬头。

天猫将“龙抬头”和“女性觉醒”两个看似不相关的元素结合起来,形成一种双关寓意,借此强调女性以发型为载体,来展示自我意识和个性表达。

这届女性从发型变换中寻找自我

洪晃各个人生阶段的发型变换,体现了女性对打破束缚、寻找自我的渴望。

长期以来,社会对女性存在着根深蒂固的刻板印象与角色期待。温柔、安静、照顾家庭等特性,成为了女性特有的文化标签。

随着女性自我意识的觉醒,她们主动挣脱传统规训的桎梏,选择依照个人意志来塑造自我形象。而发型作为个人形象的重要组成部分,是展示个性的最直观体现。

借势二月二龙抬头的节日热点,天猫开展的美护发品类日以“「髪」现真我”为核心主题,展示了女性在发型变换中,打破刻板印象,探索真实自我的蜕变过程。

如今,在当代女性群体中,多元化的生存样态打破了传统社会规训。当妈妈后的女性,渴求向上独立兼顾事业家庭;职场女性有野心,锐意进取,以专业实力重塑女性天花板;那些勇敢且生命力强的“活力感”女性,活得精彩又精致;不想被性别定义的女性,留着凛冽干练的短发。

女性自我意识的觉醒正在重构消费市场。通过观察,我们发现女性对美发的消费需求十分庞大。具体到淘系电商,淘系整体(天猫+淘宝)美发人群中,女性占比高达70%。

女性将头发视作自我表达的载体,对待发型的重视度已经逐渐堪比脸部。这一消费趋势催生了对洗护发的需求。

与此同时,随着生活品质的提升,消费者对于头发的护理需求超越了基础清洁范畴,延伸到控油蓬松、养护头皮、科学去屑等具体细分功能,美护发产品的种类和功能日益丰富。

总体来看,在女性觉醒的背景下,2025年洗护发市场的消费趋势,已从基础功能向细分领域转变。那么,天猫美护发品类日在这过程中,是如何起到引领作用的呢?

天猫美护发品类日的专属秘诀:头发不只有洗头这件事,更是自我发现

洞察到女性觉醒背后的消费趋势,天猫美护发品类日借此打造话题内容,呈现不同女性群体在不同人生阶段、不同心境下的发型转变。

同时以发型作为连接点,进而带出发型养护的重要性,并围绕六大核心趋势赛道展开营销。这六大趋势赛道分别为“控油蓬松,丰盈高颅顶”、“科学根源去屑”、“发芯护理,修护升级”、“养护头皮,强韧发丝”、“植萃专研,天然养护”等。

不同的洗护发类型象征着6种女性内在真我。秀发的蓬松感体现渴求向上的野性真我;防脱对应不破不立的勇敢真我;根源去屑体现女性不屑任何质疑,无畏流言的较劲真我;发芯护理展现了女性内核强大的独立真我;养护头皮代表女性坚韧清醒的自强真我;植萃专研寓意女性纯粹无畏的热血真我。

天猫美护发品类日推出的这六大趋势赛道,为消费者在洗护发过程中面临的常见痛点问题,如头皮油腻、脱发掉发、头屑太多和发质受损,给出了具体的解决方案。

结合具体细分趋势赛道,天猫洗护发品类日汇聚了不同品类和品牌,采用超级舰长、舰长、舰员等级别的品牌进行混合种草,为各趋势赛道挖掘出更多尖货。

比如,控油蓬松赛道主打控油蓬松洗发水、蓬松喷雾,并挖掘出契合这一主题的三大洗护发品牌spes诗裴丝、施华蔻、OffRelax;防脱生发赛道核心卖点是防脱精华、防脱洗发水,主推品牌馥绿德雅、吕、养元青;而根源去屑赛道主打去屑洗发水,主推品牌包含清扬、阿道夫、舒蕾洗护等;

发芯护理赛道,聚焦头发的受损问题,主打护发精油、发膜、护发素等护发品类产品,如卡诗Kerastase、摩洛哥油Moroccanoil、菲诗蔻Ficcecode三大品牌,均是在护发领域打拼多年的头部选手。

养护头皮赛道主推头皮护理类洗发水、精华相关的品牌,包括资生堂专业美发、自然堂个人护理、AVEDA艾梵达在内,都强调养护头皮举足轻重的地位。

植萃专研赛道主打草本植萃类洗护发产品,其中Roye若也、蜂花、L'OCCITANE欧舒丹三家品牌脱颖而出,成为该赛道的佼佼者。

显而易见,各种细分赛道的商家,通过参加美护发品类日,都可以找到清晰的增长路径。同时对于品牌来说,紧跟平台热点营销活动打造爆款货品,有助于扩大市场覆盖面,触达更多机会人群,从而提升品牌声量。

为了深化消费者对产品的认同感和接纳度,天猫美护发品类日联合“三联生活周刊”邀请6位美护发品牌主理人,分享各自的“髪”丝故事,探讨发型与自我认同、个性表达的深层联系,并从品牌视角诠释她们对“髪”现真我的理解。

消费者一旦了解到品牌背后的人物故事,激发情感共鸣,便会在情感上与品牌产生深刻的联系,这时,品牌便能够有效地传达其价值理念。

总之,围绕龙抬头「髪」现真我的核心主题,天猫打造的六大洗护发趋势赛道,既契合了当下的行业消费潮流,又为商家挖掘出趋势赛道的新商机。

商家紧跟天猫步伐,牢牢把握趋势赛道商机

好的平台总能够洞察趋势并引领潮流,同时推动商家经营发展和提升消费体验,天猫正是这样一个平台。

在活动期间,为了进一步强化「髪」现真我的主题,天猫携手品牌加大宣传力度推波助澜。从2月17日开始,天猫就开始做前站蓄水,紧接着还与品牌微博蓝v联动,炒热话题热度。此外,天猫还邀请了王一博、迪丽热巴、杨紫等一线明星为活动宣传造势。

对于商家来说,天猫超级品类日是打造品牌形象、传递品牌价值、增强顾客黏性以及推动经营增长的绝佳舞台。

首先,天猫打造的超级品类日,擅长聚焦爆款品类和趋势品类,它可以帮助商家在海量的流量中,精准触达目标用户,已经展现出了提升品牌曝光度和推动销售增长方面的实力,这项营销IP得到了商家的认可。

在获客方面,天猫作为品牌与消费者中间桥梁,可以帮助商家快速建立起与消费者之间的信任关系,从而提升品牌影响力和销售转化率。

更何况,天猫由于持续多年深耕,积累了近10亿的年活跃用户,用户心智和人群价值资源都是极具竞争力的存在,这给品牌带来了很多经营增长的可能性。

如今,天猫还在不断优化获客渠道、打造多种营销玩法、以及提供平台政策支持,助力商家开拓新生意场。

相信在未来,天猫将携手商家,为用户持续提供好商品和好服务。通过赢得用户的真心认可,天猫将为品牌创造更多确定性的商业机遇。

文章来源:公众号 电商派pro