与过去传统观念不同,近年来越来越多年轻消费者在购物前,习惯研究商品背后的成分和相应功效,因而“成分党”一词也成为他们的标签。
我们采访了几位对护肤成分有深入研究、并热衷于选择国货美妆的年轻人,试图理解她们在消费观和产品选择上的心态变化。
加入“成分党”
陈妍妍第一次知道“成分党”这个词,是在刷短视频的时候。
九月初,陈妍妍离开福建县城老家,踏入了北京的一所高校。但初来乍到,她还不适应这里多变的气候。随着天气迅速变化,她的皮肤开始泛红、粗糙,迎风时还会感到刺痛。面对这样的困扰,室友建议她买些修复肌肤的产品,但有哪些品类、怎么挑选,陈妍妍却不知所措。
进入大学后,她爱上刷直播和短视频。从旅游景点、阅读书目到日常穿搭,她要把过去几年被拽走的放松机会夺回来。和高中不同,这里没有严格紧张的秩序,相反,她开始拥有自由支配的时间和选择。对几个月前还在封闭式高中的她来说,这些是不可想象的。
有时刷到欧洲旅游的视频,陈妍妍便忍不住在此停留一个小时,她对异域人文风情心生向往。刷短视频能让她迅速抵达远方,体验从未见过的新鲜事物,同时也陪伴了她独自坐地铁和睡前卧躺的时间。
在这段时间,陈妍妍频繁刷到了许多护肤的短视频。她注意到,其中一个关于换季护肤的话题,播放量就达到了23亿次。许多博主都在强调:选护肤品,关键是要会看产品成分表。例如,保湿得用玻尿酸、甘油、丁二醇,抗老要用A醇、玻色因、胜肽……陈妍妍感到眼前一亮。
陈妍妍感慨道:“原来很多人是先认准成分,再选护肤品的,我头一回知道。”
她开始主动搜索不同功效对应的成分,以及相应的产品。在反复对比中,她看到很多人推荐使用有“重组胶原蛋白”的产品来修复皮肤。继续刷了几条视频,她才知道,重组胶原蛋白也被一些人称为“美妆界的下一个玻尿酸”,甚至是“中国成分”,代表着中国化妆品原料研发的新高度。
陈妍妍每个月生活费并不多,因此在选购护肤品时,她格外注重性价比。浏览了一些产品推荐视频后,她决定尝试一款有“重组胶原蛋白”的国产胶原棒。这款胶原棒采用“次抛”设计,方便携带,每支1.5毫升的容量刚好适合一到两次使用,干净又经济。其透明的水状质地,让陈妍妍感到十分舒适,很容易在脸部推开。
受到美妆博主的启发,陈妍妍开始照建议,按步骤护肤,希望改善自己的肌肤状况。慢慢地,她感受到了皮肤的变化,原本摸起来沙沙的肌肤,如今变得更加轻弹透亮。她发现,选对成分,不仅能满足自己的性价比需求,更帮助她找到更适合自己的护肤之路。
这种为自己做决定的过程让她充满成就感和自信,她感到生活正被自己掌控,每一步都在向更好的自己靠近。
过去几年,像陈妍妍这样热衷研究成分、理性选择产品的年轻消费者越来越多。他们遍布美妆、饮食等领域,“成分党”这一词逐渐成为属于他们的标签。许多人开始把护肤当作一门学科,不再盲目跟风购买大牌,而是通过社交平台等各种信息渠道去认识成分和效用。比起价格和销量,他们更注重产品背后的原料。
重拾护肤习惯
从前还在读书时,黄一晴是同学眼中最有生活态度的人。
她一直很用心打理自己,从寝室装饰、穿搭到生活习惯,都有一套自己的秩序。那时,她也喜欢体验新事物,紧跟当下潮流。每次出国旅游前,她会提前种草各个国家的“必买好物”。特别是美妆,无论是日本、韩国、泰国的平价产品,还是机场免税店的国际大牌。那时的她保有热情,屡屡尝试,希望找到最适合自己的好物。
毕业后,黄一晴进入了上海的一家大厂工作。每天早上八点起床,简单洗漱换衣后,她便赶紧出门,挤上乱哄哄的地铁去公司。坐在工位还未喘一口气,群里就又有新任务的消息。她也很少能在六七点之前下班,常常加班到晚上九点,到家洗完澡,就立马躺床上睡觉。
一次刷抖音,伴随着“早八快速变美”、“夜间精致护肤”等关键词,黄一晴看到很多人在讨论护肤品的成分。在#出圈了中国成分 这个话题下,她也发现不少人在推荐国货美妆品牌。她决定试试从前没用过的国货,重新选择有针对性成分的产品改变自己。
过去,她对这些品牌并不关注,而现在目光却停留在它们详细的成分解析和效果展示上。看到自然堂小紫瓶有抗衰的酵母成分,还有含有重组胶原蛋白、适合淡纹的丸美胶原小金针面霜,她感觉这是基于成分的更专业、更有性价比的护肤选择。
黄一晴下定决心试试,她开始坚持早晚护肤,希望找回几年前那个对生活更有热情的自己。她发现,原来国货美妆产品这么好用。过了一段时间,同事们都陆续夸她气色明显好转,也在私底下问她有没有什么护肤小秘诀。
她感到特别惊喜,终于找到一套真正适合自己肤质的护肤方法,每天照镜子时都能看到自己的小变化。这种从内到外的自信感让她倍感欣慰,同时也让她对“中国成分”产生信赖。她决定,以后都优先考虑性价比高、效果出色的国产品牌。
在消费者趋于理性选择的趋势下,一些主打有效和健康成分的国货美妆品牌逐渐崭露头角。基于本土需求和偏好,这些品牌深入研究适合本土肤质的产品,不断做出成分创新,也让许多像黄一晴这样的年轻消费者逐渐信赖国货美妆品牌。
从护肤小白到国货推手
从大学到工作,徐晓刷抖音已有六年。她常常和朋友互相分享有趣好玩的内容,并在群里热烈讨论,时不时模仿视频中的热梗,互相打趣。这样的互动是她们维系多年友情的重要方式之一,也是日常解压放松的途径。
有次,朋友给她发来“你是什么皮”的自测肤质视频,徐晓一下着迷于其专业性的内容。
视频中,博主将额头和鼻子的“T区”涂成红色,眼下两颊为绿色,外轮廓为黄色——从三块区域的出油量多少来判断肤质。徐晓模仿视频中的测试方法:用洗面奶洗脸之后,不涂抹任何护肤品,直接睡觉,第二天起来观察脸上的油区和干区,以此判断自己是油皮、中性皮、干皮,或混油皮、混干皮,还是面部屏障受损。
这样实验后,徐晓才知道自己是混油皮。从前买美妆产品,她每次都跟风购入,什么火就买什么,像去颈纹的油膏、会变色的唇膏......但到那时为止,她还没有买到过最适合自己的,尝试了许多,始终不尽人意,脸上的痘印依旧明显。她曾经试过各种祛痘产品和偏方,无论是价格昂贵的精华,还是朋友推荐的面膜,都没有改善。每次照镜子,她都觉得有些失落。
关注这位博主后,徐晓有时也会参与评论区的讨论。视频底下,常常有许多人询问适合自己肤质的护肤方法,博主会耐心回复。好奇心驱使下,她也在评论区提问:混油皮,容易长痘,又是敏感肌,怎么办。没想到,当天就收到了博主的私信,建议她:“可以从刷酸,控油和抑菌等方面入手,刷酸时要注意从低浓度的试起,用量不宜过多。”
现在徐晓生活中一大爱好,就是跟着视频学习护肤和化妆技能,了解更多产品和有效成分。每天下班回到家,她就打开抖音,一边做饭,一边听博主讲解护肤知识。她还在睡前和醒来后,自拍记录每天的皮肤状态。
后来,她又在评论区提问淡化痘印的办法。有网友告诉她,试试早C晚A,选择有抗氧化的维生素C和能抗老的维生素A成分的产品。一位肤质相似的网友向她推荐了HBN水乳,表示对痘印和肌肤稳定有帮助。徐晓抱着试一试的心态入手了。
使用一段时间后,她惊喜地发现面部状态有所改善,不仅痘印逐渐淡化,肤色也变得更加均匀,原本容易泛红的肌肤稳定了许多。她第一次体会到“用对产品”的满足感。
这次双11,徐晓看到博主在直播间向大家推荐HBN水乳,且价格也比平常优惠,便毫不犹豫地下单了。
慢慢地,徐晓学会仔细分析不同成分的功效,也成为国货美妆的粉丝,购入更多好物。她不仅把自己觉得性价比高的护肤品分享给生活中的朋友,也活跃在抖音评论区。遇到那些和过去的她一样迷茫困惑的人,她总是热心解答。无形中,她帮助了许多人,这让她感到异常兴奋。
在抖音等社交平台的影响下,短视频、直播和粉丝群的互动方式激发了年轻消费者对许多事物的新观念。他们观看博主推荐、达人测评,不断汲取新知识,刷新对产品、品牌和生活方式的传统认知。这种由社交媒体助力的分享方式,也带动了一股新的消费浪潮,鼓励年轻消费者做出理性选择。
出圈了,中国成分
近几年,国货美妆的发展势头迅猛,越来越多的消费者意识到本土品牌在“中国成分”上的研发和坚守,引领着科学护肤的新风潮。例如薇诺娜的美白成分富含滇山茶提取物与光甘草定,珀莱雅研发了中国美妆首款独家专利环肽新原料——环肽-161,欧诗漫则深耕来自淡水无核珍珠的珍白因Pro……
观察到中国成分的崛起和消费者的高度热情,抖音电商在今年双11特别推出了“出圈了中国成分”主题活动,为许多国货美妆产品提供了大展拳脚的舞台,也让更多消费者有机会接触并喜爱这些优质国货。活动期间,国货护肤品牌销售额同比增长高达136%。
抖音电商不仅以更优惠的价格来给予消费者福利,也希望让更多优质国货进入大众视野,助力品牌发展,使其实现全域生意爆发。
在国货美妆崛起的浪潮中,年轻消费者不仅找到了适合自己肌肤的产品,更在探索与实践中深化了对护肤科学的理解,培养了更为成熟、理性的护肤观念。这些国货品牌不仅赢得了市场的认可,更传递了“中国成分”的价值,让广大消费者深刻体会到,国货美妆不仅承载着对美的追求,更蕴含着对科学的尊重以及对品质生活的向往。
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