联名多特蒙德，看DOCTOR LI李医生跨界IP营销的底层逻辑

多特蒙德,德甲豪门,一家百年足球俱乐部,为什么得到了DOCTOR LI李医生一个拥有近28年历史的护肤品牌的青睐?并且一签就是四年的长期ip授权合作。

无IP,不品牌。作为一种营销手段,跨界IP营销是造个话题噱头,引起消费者的注意?还是自得其乐?DOCTOR LI李医生跨界营销到底在跨什么?

“保持品牌年轻化,构筑长期品牌IP价值资产和引起消费者关注共鸣,实现短期销售拉新转化,是DOCTOR LI李医生跨界IP营销的两个初始目的“。DOCTOR LI李医生品牌负责人如是说。

DOCTOR LI品牌代表参加多特蒙德足球俱乐部商务合作伙伴国际交流会

品牌共性价值的坚守与传递:青春阳光,美可以很健康

DOCTOR LI李医生28年来对于专业、时尚、运动、健康的护肤理念的不懈追求,和多特持之以恒追逐梦想的信念相得益彰,二者不仅共享“最纯粹”的运动激情,对始终“保持年轻化”的坚持同样深入人心。

球场上的多特充满了青春阳光活力,DOCTOR LI李医生也通过和多特的跨界联动,不断与年轻消费者进行对话沟通,在传递运动快乐激情的同时,倡导肌肤自然平衡的健康状态,持续沉淀 “运动健康美”的品牌个性文化价值。

黄黑风暴植入产品,在年轻纯粹里共鸣

多特联名男士系列产品,针对熬夜油腻暗沉等年轻问题肌肤专研,深层清洁的同时,控油保湿不油腻,让男士告别油光,在肆意狂欢的同时也能拥有劲爽时刻。

包装在保持品牌专业护肤的调性基础上,融入运动活力设计理念,运用多特经典黄黑色系,传递着激情、专注、纯粹及不离不弃的精神,上市以来,得到了众多球迷和消费者的追捧。

作为功效护肤的先行者,DOCTORLI研究所始终秉持“专注成分与功效”的研发理念,并与法国仙婷实验室、韩国Ancors实验室和澳洲New Directions实验室合作,全球精选优质原料,专研成分功效性和配方比例科学精准性的系统构建。

不浪费每一个传播触点,真正对话年轻圈层

2022-2023赛季,德甲赛事火热,特别是激动人心的最后一轮,多特的比赛吸引全球目光,也受到了亚洲超过7500万球迷的关注。赛后,DOCTOR LI李医生在《天下足球》《足球先知》等媒体撰写发布《多特蒙德,不离不弃!》直击球迷内心,引起深度共鸣。

在线下开展了多特蒙德主题文化展、球迷会/观影会等多场活动。通过沉浸式互动体验的营造,DOCTOR LI李医生真真正正与消费者玩在了一起。

同时,DOCTOR LI李医生的联名产品得到了交个朋友直播间罗老师亲测推荐,还达成了该直播间男士护肤类目近30天销量Top1的好成绩。多次同抖音明星达人李晨合作,并登上抖音男士洁面爆款榜,单链接累计销售10万+。

多特联名男士系列也登上《男人风尚LEON》、《芭莎男士》等时尚主流杂志,得到了众多消费者好评。

与多特的联名合作,DOCTOR LI李医生并没有简单视为获取短期关注的孤立营销事件,而是从产品研发、形象设计、活动推广等多维度立体化深入互动,兼顾短期目标和长期目标,构筑了品牌的长期IP价值资产和个性化品牌性格,在行业中独树一帜。