抖音电商排行榜5月榜单：全面洞察消费趋势，盛夏消费随心动520「热力开场」

你心目中的初夏是怎样的？或许，它需要轻盈清爽的生活质感；或许，它期待新潮时尚的功能好物；或许，它需要一个特别的日子，以一个精心准备的礼物，动情开场。

消费需求，正在和天气一起升温。让每一个新生消费场景找到落脚处，这正是抖音电商的意义。换上薄衫，备好潮品，准备心意，做足囤货——透过抖音电商排行榜5月榜单，我们看见消费者正以新状态迎接元气满满的爽利盛夏，也看见了不同行业的商家敏锐的商业嗅觉、用心的消费场域构建。

一切都在变化与成长。为了更好地助力商家，这个5月，抖音电商排行榜也开启全新迭代：本次排行榜，平台根据抖音电商覆盖到的全电商链路，进行了更精确的数据统计。此外，在13个行业赛道的爆款榜、品牌榜、店铺榜曝光之后，又新增了“趋势榜”10款商品，以数据前瞻各细分类目的趋势爆品，为从业者带来更透彻的消费偏好参考，为上升中的品牌、商家提振信心。

01

为「爱」而买，“抖音520宠爱季”刷新场景营销

5月20日，是5月最让人印象深刻的“节日”，同时也是年中重要的内容心智节点。

今年，抖音电商打造了“抖音520宠爱季”，从人群和消费场景上重新定义520营销。不仅直接引爆了垂类品牌，也为相关行业打造出了新的营销价值点，相关品牌、店铺、商品，也顺势入榜。

这些行业产品，最能表达爱意：在珠宝赛道，潮宏基等多品牌实现大卖，周大生环环相扣套链、潮宏基鱼尾珍珠手链，以富有浪漫气息的设计进入TOP 10爆款。在鲜花园艺赛道，多头玫瑰、以玫瑰康乃馨等组合的浪漫花束，也跻入抖音电商爆款榜。

（珠宝文玩行业）

除了“直表心意”，越来越多的商家通过巧妙利用“520”宠爱心智打造创意营销活动引爆销售。

在个护家清赛道，联合利华在520打出“无畏追爱”主题的超品联合活动，聚集了旗下的清扬、力士、多芬、金纺、奥妙、花木星球、凡士林等品牌，以苏翊鸣限量周边和清扬礼盒为载体，鼓励大家向热爱告白，不仅在营销上强势出圈，也突破了联合利华抖音电商渠道销量记录，实现3330万GMV，超过600条链接上架销售。联合利华旗下品牌共九大自播间联合爆发，一周时间内爆发系数达3倍。在抖音商城，联合利华官方旗舰店荣登个护家清行业TOP 1，较常日增长超过450%。力士星河系列产品短视频销量更是环比增长16倍。

（个护家清行业）

在家电赛道，飞科打破了品牌单日最高成交记录，登陆家电品牌榜榜首。520活动前，飞科设计了520专属礼盒，以独特的货品优势，在抖音侧深度种草，深度挖掘评测达人，以情景短视频内容为核心，积累品牌自身的核心人群。活动开启后，提前20天测试素材和自播效果，通过多账号矩阵转化种草人群，达到人货场的有效结合和转化。

（家电行业）

家居行业和酒行业，则利用520节点联手打造超级品牌日。水星家纺与RIO微醺跨界合作，推出爆品以互动话题、趣味视频作为内容抓手，用明星达人直播间作为转化通道，打造了一场品效合一的营销大事件。

活动期间，水星家纺不仅打破自身记录，创下总GMV超5900万的好成绩，也为行业品牌开辟出一体化营销阵地。最终水星家纺在抖音电商排行榜5月家居生活行业品牌榜位居榜首，影响力出圈。

（家居生活行业）

02

身心俱「爽」

轻夏主张激活消费热需求

5月，初夏到来。消费者们期待在消费中找到一个体感凉爽、饮食清爽、日用舒爽的夏季。见诸洞察榜单，我们发现行业也捕捉到了消费者在夏季特有的消费偏好，以满足消费者的新需求。

凉风有幸，在抖音电商“买”出来。服饰品牌，致力于让消费者穿出凉感与动感。我们看到，在服饰鞋包行业爆款榜，北极绒智能悬浮裤、猫人无痕文胸、罗蒙冰丝速干裤、蕉下轻纱贝壳帽，这些为消费者提供舒适轻薄体验的产品，备受青睐。

 （服饰鞋包行业）

穿得舒适很重要，一些行业、品牌以“清爽”的使用感受，为消费者驱散夏季的炎热。

在亲子生活赛道，贝德美蓝儿童洗发水、迪士尼水洗冰丝夏凉被大受欢迎，英格翰婴儿电热蚊香液，抓住细分需求登入亲子生活行业商品趋势榜。

（亲子生活行业）

在汽车行业，隔热遮阳伞、冰感凝胶蜂窝坐垫成为车内宠儿，迎来销售旺季。

（汽车行业）

在跨境品牌排行榜中，Mistine蜜丝婷、La Pulovce拉普瑞斯凭借优质、可信赖防晒霜产品入选品牌榜、爆款榜；此外，欧臻适保湿银霜、芯丝翠胶水精华、宝弘金盏花修复膏等与保湿、修复肌肤相关的产品也进入爆款榜或登陆趋势榜。

（跨境行业）

头顶丽日炎炎，品牌如何让你食指大动？在与“吃”相关的行业榜单，我们看到了它们的用心：

在水果生鲜赛道，不必顶着太阳出门的“预制菜”“一人食”相关产品大热，带火了大希地、食者道、天海藏等品牌。

夏天也是吃龙虾的季节，新鲜速冻龙虾尾、天海藏麻辣小龙虾尾备受宠爱；叮叮懒人菜正宗川菜酸菜鱼以爽口开胃，地域特色普适性强，实现了季节性增长，凭借着品牌方强大的供应链、稳定的物流体系、优质的服务，打造出全平台预制菜首个单月3000万+的爆品链接，进入爆款榜。

（生鲜行业）

有了美食，当然还要有好的搭配——在酒行业的爆款榜，RIO预调酒、醉鹅娘莫吉托风味葡萄酒，成为夏日冰镇解暑好选择。

（酒水行业）

值得注意的是，在滋补膳食领域，仁和、诺特兰德、五个女博士、Wonderlab蝉联数月出现在三张榜单之中。这些头部品牌产品应季更新，在一年四季，都会成为抖音电商消费者的首选。骄阳似火，它们满足了消费者“内外兼修”的需要。

（滋补膳食行业）

03

新「潮」涌动

藏在榜单之下的年轻生活偏好

夏天被许多年轻人视作个性的“秀场”，5月，包括服饰、电商在内的不少品类，也随着季候迭代了产品。于草地之上，或者一屋之内，抖音电商排行榜在各行各业，释放出许多“潮”细节，写照了年轻人热力十足的生活方式，展现出抖音商家清晰的中心场域构建思路。

想潮？那就尝点不一样的。在食品饮料赛道，空刻意面、锋味派、连咖啡，这些年轻化品类品牌，相继登入品牌榜、商品榜，组成了年轻人的轻松一刻。当夏季遇到粽子节，榴芒一刻冰粽成功跻身趋势榜，下个月，我们想必会看到更多“冰力好味”。

（食品饮料行业）

潮，最新功能的小科技用品满足你。在美妆赛道，我们看到，除了有欧莱雅、花西子、珀莱雅等熟悉的化妆品大牌在品牌榜中，雅萌美容脸谱射频仪MAX2、AMIRO六级射频美容仪Pro等，也以研发出圈入列爆款榜前三位。当然，国潮的力量也不可小觑，夸迪、阿芙等国潮品牌、店铺，也备受追捧，进入5月榜单。

（美妆行业）

在手机3C赛道，小米官方账号在本月矩阵逐渐完善。实现7个账号同时日播，高峰期日均超过60h，店铺流量增长明显。同时，匹配5月新品发布活动节点，小米释放产品政策，结合流量高点和直播优势，让品牌新品Redmi K50系列手机实现大卖。在这一赛道，读书郎、联想学生平板也以新品突围品类，进入爆款榜。

（手机3C数码行业）

潮，就要注重生活细节美。在鲜花园艺赛道，绿植、月季随季节茂盛，成为消费的宠儿，满足居家妆点需要。其中，天堂鸟北欧风盆栽以超高的颜值和性价比、易养的特性，获得超300万GMV，进入行业爆款榜。作为中国为数不多的专业月季育种品牌，天狼月季为消费者提供了大量自育的月季品种，凭借着花期长、生长旺盛，耐热耐旱，抗病虫害等产品优势，在5月成功进入鲜花园艺店铺榜前三。

（鲜花园艺行业）

在家具家装赛道，5月，芝华仕在抖音电商上推出专供款功能单椅新品，借势抖音生态以及品牌直播矩阵获取线上强势营销资源，铺量短视频内容引流，成功打造成5月王牌爆品，实现品牌增长，霸榜行业地位。同时，芝华仕借助新品爆品潜力，提前布局618活动，为大促爆发强势拉新蓄水扩大流量池。因此，本月，芝华仕跻入当月品牌榜、芝华仕旗舰店跻入店铺榜。

（家具家装行业）

潮，也要释放真我个性。在二手赛道，二手全新AJ、三叶草金标贝壳头等运动类潮品，相继登陆爆款榜；范思哲双肩包、Nike运动鞋登陆趋势榜。这些细节之下，彰显个性，也注重性价比、环保的“潮人DNA”，正在为抖音电商排行榜注入变化。

（二手行业）

如何在新的月份快人一步“上榜”？总结5月抖音电商排行榜，我们发现了一些方法：把握重要营销节点，全情投入；洞察用户需求变化，深刻满足；了解核心消费人群兴趣偏好，以“兴趣”为杠杆，展现独特品牌优势。期待下一期抖音电商排行榜，能够带给大家更多生意增长新想象。