时尚星携手京东美妆仿真AI虚拟主播“小美”直播首秀

2022年2月28日,京东美妆超级品类日活动上线。京东美妆虚拟主播“小美”于当日正式上岗,以各种造型现身Lancome兰蔻、YSL圣罗兰、L'Oréal欧莱雅、OLAY玉兰油、Kiehl's科颜氏等超30个国内外美妆大牌直播间,开启24小时不间断直播首秀。在直播过程中,“小美”的每帧画面均由 AI 生成,以手持商品的展现形式,配以真人语调的产品讲解,模拟试用,真实感更强。时尚星(北京)文化传媒作为本次AI虚拟主播项目合作服务商,是继2021年12月时尚星成为京东美妆挂牌直播基地之后,在电商直播领域中又一次具有里程碑意义的深度合作。

随着电商直播近两年在各电商平台的兴起,电商主播对于提高人货匹配效率,促成交易转化起着重要的作用。此后,为了降低入驻店铺的人力和运营成本,增加店铺效益产出,推出了二次元形象的AI虚拟主播解决方案。但在仿真AI虚拟主播技术出现之前,二次元虚拟主播技术依然难以突破次元壁,难以匹配绝大多数品牌调性的要求,消费者和很难长期关注,容易失去观看和互动兴趣,无法大范围推广应用。

京东美妆AI虚拟主播“小美”由时尚星及合作伙伴负责打造并提供运营服务支持,为第三代“智慧型”仿真数字人。相较于声音死板、肢体动作僵硬的卡通或3D模型虚拟主播,“小美”为消费者带来如同真人主播般的真实、流畅的直播体验。

仿真AI虚拟主播“小美”的五官形象由具有上亿参数的神经网络合成,嘴形也可以通过声音精确驱动,动作灵活流畅。在直播过程中,“小美”的每帧画面均由 AI 生成,以手持商品的展现形式,配以真人语调的产品讲解,模拟试用,真实感更强。不仅如此,虚拟主播还可实现7*24小时不间断在线,带来更稳定、更确定的直播服务。

2022年2月14日,一篇发表在《美国国家科学院院刊》(PNAS)的论文在摘要中表示:“实验证明们对仿真AI虚拟数字人脸真实感的评估表明,仿真AI虚拟数字人已经走过了‘恐怖谷’,能够创造出跟真实人脸难以区分且更受人信赖的人脸。”该实验也佐证了柳夜熙、AYAYI、哈酱、Reddi、Vince等仿真虚拟数字人能够迅速被大众接受,成为虚拟网红IP背后的真实逻辑。而时尚星的仿真AI虚拟主播在电商行业的广泛应用势必有利于电商直播销售过程的购买体验提升和销售好感度提升,并最终解决大多数平台、品牌和店铺的痛点而实现降本增效。

时尚星团队核心成员自2011年起即专注于时尚生活消费领域业务模式的探索和发展。历经10余年的发展,业务板块已覆盖红人经纪、数字营销、电商运营、直播、AI主播孵化和运营、创品等多重业态,能够为品牌提供社交+电商、传播到消费的营销服务,且具备超强趋势洞察、技术创新和运营服务能力。

1992年国外科幻作品《雪崩》中创造了两个概念:元宇宙(metaverse)和虚拟化身(Avatar)。“虚拟化身”在中国发展至今拥有了更广泛的称呼:“虚拟数字人”,被视为未来人们进入虚拟“元宇宙”的入口。虚拟数字人被称为元宇宙的核心资产,是元宇宙中人与人、人与物或物与物之间产生联系或发生孪生关系的新介质。

在元宇宙概念大热的今天,时尚星以虚拟数字人这一元宇宙的核心资产为行业切入点,以超快节奏提前布局产业链。凭借合作伙伴的底层AI虚拟人算法能力,落地AI虚拟数字人实现大规模实现商业化应用,促成了与京东美妆以“小美”超品日首秀为开端,首批38家知名美妆品牌仿真AI虚拟主播的开播合作。后续,针对AI虚拟主播于平台内的应用和运营,时尚星将提供更多内容生产等多元化的运营建议和服务。展望2022年,此次首批38家仿真AI虚拟主播的上线将带动行业内各个品牌和店铺的推广及应用,市场份额和营收规模可期。

时尚星首个AI虚拟主播时小星

时尚星积极推崇新技术于电商、直播、网红等产业的落地。随着仿真AI虚拟数字人业务于各电商、社交、短视频平台不断深入的合作,时尚星将作为趋势的开创者、行业的引领者,继续与合作伙伴一起进行技术原创,深化AI虚拟数字人的IP孵化和运营,提前布局元宇宙的核心资产业务赛道。