2021抖音电商排行榜年度榜单发布：“兴趣电商”激活优价好物新模式

摘要： 2021抖音电商排行榜年度榜单，横跨14个行业15条赛道，你心中的TA上榜了吗？

回首2021，不论生活怎样，原来，我们从没有放弃对生活的热望。

2021年，“绝绝子”层出的一年。《觉醒年代》《革命者》等主旋律影视作品一出，帆布包、T恤等相关文创即成为热卖品，和作品一起“出圈”。东京奥运会首金运动员杨倩同款小黄鸭发卡成为爆款，平均每秒有6只发卡，从浙江义乌发向全国。“国潮”“平替”成为官媒评出的年度消费热词。在这背后，是创造的力量，也是自信的力量。

2021年，让我们总是“破防了”“蚌埠住了”的一年。当中国天问一号扎入浩瀚苍穹；当苏炳添以打破亚洲纪录闯入奥运会百米决赛——这些瞬间提醒着你：世界如此美好，我们怎能不爱。

在那之外，对于美好生活的渴望，融会在平凡而温馨的、每一点兴趣与创造里。年底，抖音电商针对2021年全年数据，围绕不同消费生活场景，发布了一组“词云”。

透过“词云”，我们看见了消费世界的趋势与变化：在服饰穿搭领域，“羽绒服”“睡衣”“光腿神器”“鲨鱼裤”等高频词诠释了人们对“温度”的追求；在日用词云中，“‘红榜’洗发水”“洗发露”“身体乳”守卫着生活质量。

在母婴维度，“白噪音哄睡”“飞机抱”“婴儿语言”这些热点词背后，是细节满满的宠爱；在美妆赛道，“佰草集”“雅诗兰黛”等词的高热，则体现出品牌的力量。

抖音电商排行榜（抖in爆款榜）在2021年陪伴着商家、达人、消费者，在经营与购买的路上共生共赢。提到“爆款”，消费者不免要到抖音电商排行榜看看正在热卖什么，而商家也因“榜上有名”实现了4大价值：权威性、信赖感、造爆款、增长新动能。让触手可得的优价好物找到ta们的归属者。

《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》调研数据显示，72%的抖in爆款榜用户认为榜单"官方推荐，值得信赖"，榜单快速建立起了权威性，同时也成为了上榜品牌品质的展现平台；先发优势玩转爆款，赋予每个商品"引爆"可能，不仅是已有爆款，抖音电商排行榜更助力品牌孵化未来爆品；打通多链路经营周期，促进商家冲榜热情，并实现长线的店铺、商品、爆款商品的增长。

在过去的几个月，抖音电商排行榜均发布了月度榜单。我们知道，每个热爱生活的消费者，心中都有一张属于自己的品牌、商品榜单，而品牌通过一年的努力成绩单如何呢？

词云数据来源：算数电商研究院 2021年1月—12月

2021抖音电商排行榜年度榜单（数据来源：算数电商研究院 2021年1月-12月）背后，有哪些有趣的“故事”，哪些商品、品牌令您记忆犹新，可在留言区与大家共同分享。

不只是南北差异，更是地方之美：

排行榜背后，看见“中国兴趣”的样子

透过“2021抖音电商排行榜年度榜单”我们发现，活力四射的消费市场不仅与消费力有关，更与中国各地域消费发展趋势有关。

根据算数电商研究院对2021年全年商品购买者的画像分析，经济发展较快的广东、江苏、浙江的消费者排名前三。紧追其后，山东、河南、四川的消费者均分列4-6位。另一重数据则表明，随着移动消费习惯的多城市聚焦、商品品类大为丰富，在抖音电商购物已非“高线城市”的专爱。在各线级城市消费额占比这一点上，三线、新一线、二线、四线城市，成为新的消费动能。

与之相对应，那些具备独特竞争力的名产、大品牌十分诱人，透过抖音电商“兴趣”的高速通路，它们也得以在全国老百姓的生活里“发光发热”。

尤其是美味。我们看见，内陆和海边，在一只火锅里“深度对话”：四川火锅底料常登餐桌，生鲜品牌天海藏携烤肠等商品独占鳌头，广东潮汕牛肉丸、冰鲜熟冻龙虾尾是“出圈”大单品，最得四方朋友心。美粮坊老上海葱油饼正宗风味速食早餐，也进入年度商品榜——从弄堂到都市，5000多人同时为葱油饼“代言”，老上海的正宗味道，正在俘获全国人民。在食品饮料年度爆款商品榜，“蜀中桃子姐钵钵鸡调料包”“食尚螺柳州螺蛳粉”“王小卤虎皮凤爪”进入年度爆款。看来，只要有心，家乡的，也可以是全中国的。

消费背后，是每个省的“心面貌”。3C数码年度榜单产品——大力智能学习灯 T5，购买排名前三的是广东、浙江、江苏的“家长们”，高考大省、学霸频出并非没有理由。广东、云南、福建、贵州、湖北的“妈妈”们，更喜欢购买贝德美儿童洗发水来解决宝宝们去屑止痒的问题，以无硅油产品呵护宝宝的肌肤，成为了大家的共识。

在“兴趣地图”中，热爱护肤的女孩子们都在哪里？一组数据表明，在美妆赛道，四川成都、重庆等地消费者的化妆品购买率更高；水杨酸面膜、松露鱼子多效眼膜成为女孩子们持续购买的好物，其中，31-40岁的青熟年龄消费者需求更多。

在年度虚拟商品爆款榜上的“普陀山跟团游”，是爱生活爱旅行的消费者青睐的热门商品，其中上海、浙江人购买频次最高。“近地一日游”的快乐，也不亚于“诗与远方”。

从达播“造势”到自播“开花”：

“兴趣引导购物”正在成为企业的“品牌名片”

在过去的一段时间，利用达人矩阵卖货、亮相、打榜，是许多品牌开拓电商时的“固定打法”。今天，我们发现，发生迭代的，不仅仅是直播间里“达人”们的玩法，许多品牌在“自播”赛道越玩越有心得。

品牌们大显身手，最显著的，要数服饰赛道店铺榜。我们发现，上榜的除了千屿轻奢服饰、Mierseour原创设计师店这些新兴店铺，TeenieWeenie、adidas、太平鸟等服饰企业的官方旗舰店，同样登榜。在家居领域，品牌自播发展得也红红火火，罗莱生活、水星家纺、华生、双立人、无印良品等家居大牌也登上了年度品牌榜。在全球购领域，“氨糖维骨力绿瓶”在MoveFree益节直播间被观看超3亿次，对健康的关注，任何时候看来都没被国人落下。

根据数据，在2021年，他们通过在自播的精耕细作，实现了粉丝量的快速增长，这也为品牌会员打下基础，进一步提升了店铺的复购与粉丝沉淀的机会。于是，我们看见：北极绒软收塑科技塑身衣成为了时尚潮流款、认养一头牛法式酸奶在万千家庭走红，海量订单通过短视频完成购买。我们发现，上榜品牌雅鹿（服饰）、花西子（美妆）的品牌直播间，也总是“人山人海”，展现出较强的粉丝粘性。

2021年，在3C数码赛道，年轻人也越来越注重生活的实在，他们喜欢晚上蹲在小米直播间看直播，有时候他们也会去旁边的“美的直播间”串串门。在年度品牌榜，小米和美的同时上榜。去年，3C商品榜卖的最好的产品之一，是小米11 5G手机，在这背后，是官方直播间24小时不停息的直播。一年内，“小米直播间”官方旗舰店，涨粉260万，复购也有显著上升。与此同时，面向理性的消费时尚，美的推出了越来越多具有性价比、使用美观的产品，同样在抖音电商擦亮了品牌、走进了年轻人的生活。科沃斯机器人两款产品上榜，新品牌添可的影响力也辐射到三四线城市用户，品牌认知度和好感度持续提升。与服饰赛道类似，在这一赛道，排名Top10的，几乎是一水的科技大牌。

透过年度爆款商品榜，我们也看到了背后达人的力量。“变与不变”，同时发生。最大的“不变”，要数新兴达人名字，越来越多。与此同时，奔向美好生活的愿望，“消费升级”的脚步没有变：在食品饮料类目，主打品牌产品的“酒仙网直播间”在店铺排行榜居首。在“酒仙网拉菲哥”等垂类主播的推动下，“茅台”旗下多款产品荣登2021年度酒水爆款榜Top10，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河蓝色经典等品牌旗下的地方好酒，也纷纷上榜，售往全国。在二手商品赛道，胖虎以及子安的两款99新路易威登包包上榜。

把更多产地好物带向大众的脚步也见于榜单。我们看见，主打特色农产品的“漠里姐姐”携“青海黑果枸杞”登入爆款榜。一种坚持，让她跨越了西部青海高原到全国消费者的距离。

精选联盟“好物”激活新的商业模式

优价好物与新创业者，再次连接

为了让更多的抖音达人找到开拓生意的方式，让更多好物、更多品牌与他们对接在一起，抖音电商打造了“精选联盟”平台，助力达人与品牌合作。众多优选好物，也借此“越炒越热”。

民以食为天，食品饮料在精选联盟占据了最高的关注度。据悉，2021，在达人带货超过5000人次的好物中，50%为食品行业的舌尖美食。与之心有戚戚焉，在图书赛道，一本《减糖生活》跃入年度榜——生活可以很甜，但适度减糖为了更好的远航。它的热卖代表了在抖音电商购物的年轻人们对于生活品质的追求。

除此之外，在“精选联盟”，那些守卫最基本生活质量的商品与品牌，最受达人们欢迎。其中，君乐宝（食品饮料）、立白（个护）分别进入了各自垂类的品牌榜。在抖音电商，这些品牌的带货达人均超过了6000人。在达人们的帮助下，与健康相关的前沿产品正被普及。聚焦滋补行业爆款排行榜，我们发现，这里也是达人们带货的“重点”。其中，诺特兰德多维牛磺酸片、青颜博士每日抗糖植物饮品，冲入滋补爆款榜前两位。

此外，那些在生活中带来体验的增量的商品，也为达人们聚焦。在“一室之内”发现生活之美，2021，许多水培绿植，格外受热捧。在精选联盟中，无数达人，为九里香千里眼水培绿植带货。进入冬令，要想精心呵护绿植，花肥自然也是少不了的，于是，“丛会绿植花卉通用控释肥”“卡夫卡土壤活化宝”登榜鲜花园艺行业榜单前两位。2021年有两万五千多人，在抖音电商精选联盟中找到生鲜行业中的意小萨裙带菜，把美味分享出去。个护家清的前三中，网易严选的“实力单品”——浴室空气清新香氛上榜，达人们颇为青睐也更愿意将一室芬芳分享给粉丝。

当然，我们发现，对高品质、高科技的追逐仍在。随“绿色低碳”的风向出发，2021，二手商品赛道，成为了抖音电商的热门领域。iPhone 12系列，是抖音电商二手行业年度爆款之星，也是达人带货界首屈一指的产品。

2021抖音电商排行榜年度榜单发布

下面， 与大家分享 2021抖音电商排行榜年度榜单，横跨14个行业15条赛道，你找到喜欢的TA了吗？

服饰鞋包行业

在服饰鞋包赛道，商品榜入围的冬季服饰就有6件，可谓“暖意十足”。在这儿，“国潮”与传统大品牌并存，让年轻人的个性和传统消费者的信赖都有的放矢。

智能家居行业

智能家居赛道，科技决定的不只是想象力，更是生活舒适度与高度。行业活动助力商家经营，打造抖in心动家居节系列IP活动，首创明星沉浸式直播卖货，通过「心动探店」「心动厨房」「心动礼盒」等多个特色主题活动，打造场景化营销带货新模式，拓展用户在抖音边逛边买的场景化购物心智；在三大榜单中，科沃斯出现次数最多；沐梵轻奢生活馆、苏泊尔、双立人、无印良品等品牌相继出现，熨帖生活的细节。

美妆行业

美妆赛道，既有大品牌影响力的体现，也有“国潮”实力的折射。在商品榜，我们看见，花西子、珀莱雅、韩束等基于新技术的产品层出不穷，在美妆行业主推的D-Beauty活动中，打造数亿声量，形成了科技护肤、情绪美学和国潮文化内容大爆发。同时，榜单商品也是达人们带货的热门。

亲子生活行业

在母婴图书赛道，商品、品牌，携爱而来满载温情与关爱。无硅油洗头水，受众广泛老少皆宜，而樊登讲书等新兴产品的走俏，足以代表人们与时俱进的生活态度。

本地虚拟赛道榜单，住着人们对生活的“小确幸”。肯德基、麦当劳、星巴克，是点购率最高的品牌。在商品榜上，除了餐饮兑换服务，迪士尼、长隆、普陀山等时下大热的旅行目的地，聚集了一波又一波的人气，而在旅行中选择“华住会”预定酒店等，成为了很多消费者的习惯之一。

兼顾“母婴图文、本地虚拟”赛道的亲子生活行业，成功孵化并持续沉淀行业IP：#抖in宝贝计划，联动CBME全球母婴展线下展会，成功拓展好内容和好生意相结合的想象空间，围绕行业IP打造出潮童秀、开学季等行业特色购物节，通过云逛展、云看秀模式，创造亲子生活消费人群立体式购物场景；#抖音全民好书计划，打造全民读书风潮，结合新书发布、好书讲堂等独具抖音内容特色的高调性内容玩法，营造多读书、读好书的良好内容氛围；更有特色#抖in乐享计划、#抖in萌宠计划持续落地。

珠宝文玩行业

在年度珠宝文玩榜单中，来自中国黄金三款首饰位居爆款榜前三。21年行业推出潮出金彩、星选珠宝节等黄金类目活动，助力品牌快速通过活动进行增长。众多新店铺、新品牌也上榜崛起，让我们感受到：“增值保值之美”正成为越来越多消费者生活中的必需品。

食品饮料行业

食品饮料赛道，消费者吃的是品质，也吃得是特色。伊利、认养一头牛等品牌商品多项在榜；在此之外，汇源果汁、芝士薄脆、无骨鸡爪等，也随品牌冲向全国。

个护家清行业

个护家清领域的关键词，是实用、值得信赖。洁柔、博滴、心相印、蓝月亮等大品牌雄踞榜单；纸巾、香氛等商品，一年又一年守卫着消费者们的生活。经典最有说服力。

酒水行业

在酒水赛道，大品牌独占鳌头，茅台集团更是有多个单品杀入爆款Top 10。还纠结喝什么？看抖音电商排行榜，感受茅台、五粮液、汾酒等一众名酒醇厚的滋味！2021年酒仙网在行业IP活动中销售GMV6200万，全年合作带货达人700多位，成为酒行业商家典范。

滋补膳食行业

在滋补膳食赛道，传统品牌焕发新的生命力，而新品牌为人们的健康打开了新可能，我们看到诺特兰德、WONDERLAB多次露面，也看见了“仁和”这类“爷爷辈”传统品牌与年轻消费者的兴趣碰撞。在2021年9月“抖音新锐发布”活动中，官栈一周内销售额达到了622万元，掀起一波即食花胶风潮。

生鲜行业

生鲜赛道是“真香肉肉的世界”。一年间，国产、进口牛羊肉，地方特色海产品，满足着全国各地的饕餮食客。在坚持耕耘之后，天海藏、海頭湾、小牛凯西成为了让大家记得住的品牌、店铺。

3C数码行业

3C数码赛道的3大榜单，足以体现“品牌为王”的价值。华为、小米、Apple等大牌非常强势，而大力智能学习灯、七彩虹等，则抓住了新的时代需求，在抖音电商快速成长。

二手行业

二手赛道的关键词是“iPhone”和“奢侈品”。商品榜iPhone 12系列占去大部分空间；除此之外，胖虎、妃鱼、拍拍等品牌也让二手奢侈品走入了更多人的生活。2021年是二手商品行业快速增长的一年，不仅在平台大促活动中通过整合资源扶持助力商家达人爆发破峰，并且成功孵化沉淀#dou来订表、#抖in循环生活等行业活动IP，打造固定奢展等行业特色玩法。

全球购行业

在抖音电商，消费者通过“全球购”窗口，购买最多的主要是海外知名保健品和个护用品。TOPO海外旗舰店，是消费者“逛”的最多的店铺，在品质好店购买心仪好物，打开了全球购的新视野。而在过去的2021年，黑五狂欢节、神奇保税仓、进口周等特色活动，对于透传全球购正品好货心智，助力商家和品牌成长都起到了重要的作用。

鲜花园艺行业

鲜花园艺赛道，让身在闹市、心在田园的人们，获得许多心爱好物，满足了个性与爱好的统一。丛卉成为年度榜单的最大“赢家”。性价比高、好养易活，是人们青睐的原因之一。临近新年，年宵花盛销，浅小暖红果发发果作为仿真花的爆款代表强势登榜。

在过去一年的抖音电商，我们看到太多令人“大开眼见”兴趣商品，太多让人眼前一亮的新兴品牌。这背后，是人们对基本生活的坚持与守护、是对生活细节的雕琢与耕耘、是对“生活之上”的向往与努力。商家、店铺、达人，连同抖音电商，步履不停，换得了我们心中的“美好生活”。

2022，你心目中上榜的那个“ta”又会是谁？让我们拭目以待吧。