“中国改脸王”、“国际丰胸大师”、“中华医学会特邀顾问”……某些医院这样的广告发布，故意夸大事实，欺骗和误导消费者，为市民深恶痛绝。 5月16日，合肥市工商行政管理局公布查处各类违法广告案件中，民营医院成为虚假广告发布重灾区。记者从合肥市工商局获悉，日前，由合肥市纪委牵头，将虚假广告治理工作纳入政风行风评议考核内容，强化了对虚假违法广告整治，以保障合肥消费者不被虚假广告欺骗。 涉医广告成“重灾区”
虚假广告，常利用患者专家之名夸大宣传，哄骗消费者购买“徒有虚名”的假货，尤其是涉及医疗、药品、保健食品、化妆品的虚假广告，更是毒害消费者的身体健康。
合肥市工商局发布，去年以来，合肥查处各类违法广告案件158件，其中，以医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务为重灾区。经查，茸芪益肾口服液、“压美”保健食品、“五贝子”化妆品、合肥华美整形美容医院、喜得儿孕育医院等商品或机构，都涉及发布违法虚假广告。
合肥华美整形美容医院成立不到3年，为了提高宣传效果，公开发布“华美16周年感恩回馈”、“合肥华美医学美容始于1994亚洲连锁品牌”等虚假信息，并且自诩为“中国改脸王”、“中国颌面整形大师”等没有经过任何单位和行业协会授予的称号，欺骗消费者。
合肥喜得儿孕育医院在医疗服务活动中，利用告示栏宣称，北京积水潭医院孙丽芳等人为该院特邀顾问，其中的专家冯和生是中华医学会北京分会会员。“经过工商局调查核实，孙丽芳和合肥喜得儿孕育医院并无聘请关系，冯和生也不是中华医学会北京分会会员，违反广告法律法规规定。 ”5月下旬，这两家医院分别受到查处。 工商支招辨别真伪
记者了解到，今年以来，合肥市工商部门根据监测结果，对“觅颜清水水晶黑发”化妆品违法广告实施了查处；对“瑞年、那曲雪域、藏秘雪域”牌冬虫夏草胶囊严重违法广告，责令停止发布；对涉嫌虚假违法广告的32个药品、保健食（用）品以及医疗器械等产品，进行立案调查。最典型的一起案件是，安徽德嘉生物医药科技有限公司多次在某媒体发布“茸芪益肾口服液”药品广告，夸大治疗性功能疗效，严重违法，最终被处以52万元罚款，成为该市今年查处的案值最大的一起违法广告案件。
合肥市工商局广告处处长马泓冰介绍，近年来，民营医疗机构的虚假广告宣传，除了捏造部分事实外，还采取用患者形象作证明等手段，保证治疗成功率，夸大疗效，仅2011年查获的此类虚假宣传就有5起。
虚假广告使得消费者权益受到侵害，那么普通市民如何辨别这些虚假广告?马泓冰为普通市民支招说，消费者一方面应该加强对相关法律、法规的学习，提高对虚假广告的理解和认识，另一方面切忌病急乱投医，盲目跟风。“如果发现虚假广告，可拨打12315热线电话进行投诉”。 完善联席会议制度
由于虚假广告混淆群众视听，并且造成不良社会影响，近日由合肥市纪委牵头，分别出台《合肥市整治虚假违法广告责任追究暂行办法》和《合肥市整治虚假违法广告责任追究联席会议制度》。两管理办法规定，合肥市宣传、工商、卫生（食品药品监管）、文化广电新闻出版等主管部门和职能部门，如果不履行整治虚假违法广告的法定职责，将分别追究有关责任人责任。
合肥确定，每季度将召开一次“整治虚假违法广告责任追究”联席会议，定期通报各单位开展虚假违法广告整治工作情况，以及季度广告监管工作中的薄弱环节和突出问题。工商部门有关负责人表示，除了完善联席会议制度外，还将进一步强化对广告发布环节的监管，加强互联网广告监督管理工作，对虚假违法广告形成四面围剿的态势，使其无法生存。 ·
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