在国内的化妆品行业，有一个“坏小子”，在原本比较平静的2012化妆品市场闹出了一场不小的风波。在今年初时候，几家行业媒体接连刊登了主题为“在杭州做品牌，谁敢PK XX雅”的广告，这让行业内诸多人士都颇感意外，这个不知道哪里冒出来的“野孩子”，竟明目张胆向国内某G5品牌宣战。在后面的日子里，人们开始慢慢知道了它的名字——叫做“优奈思”。
其实早在去年的12月，优奈思在品牌正式推出之前，便重金聘请了内地四小花旦之一的戚薇以及韩国花样美男金范两位明星做代言，并拍摄了《因爱而美》的广告篇，优奈思的品牌代言计划，是建立于优奈思补水行业新理念的新兴品牌策略定位。所谓分肌肤补水，就是根据不同年龄段、不同肤质的消费者采取不同补水策略，是一种新型的护肤理念，在目前国内的化妆品市场上还是一个比较空白的细分市场领域。国内知名营销专家张兵武老师表示，优奈思不仅开创了分肤质补水理念，而且还在国内的化妆品行业首创全产业链模式。
据了解，优奈思是浙江露丝生物科技有限公司推出的一系列以玫瑰为原料主体的化妆品品牌，而露丝生物科技有限公司母公司浙江九九红集团是一家集农业生产、农业生产、玫瑰种植、农业旅游开发、美容化妆品行业、植物芳香萃取研发产业、房地产行业、贸易流通行业为一体的集团公司。董事长王叶明在4月初召开的新品发布会上表示，“九九红集团切入美容化妆品行业是其原有产业链上的一个重要延伸，优奈思品牌经过了三年时间的策划，一年的准备，现在是时候该投向市场了。”
看来优奈思不但是个“坏小子”，而且还是个“富二代”。
有人认为，2012年中国化妆品市场开始进入冬季;也有人认为，2012年是中国化妆品市场新发展周期的开始。优奈思作为一个新品牌，正需要借助行业新周期的发展。对于优奈思来说是新周期，但是同时对于其他品牌来说同样也是新周期，大家仅仅还只是同处于同一起跑线之上，品牌想要发展，必须要有其独特的优势才能够好地把握这个机会。那么，谁敢说“富二代”的优势不是其独特的优势呢?
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