核心提示：在“洋品牌”长驱直入之际，本土品牌要么开辟新的根据地，要么在对手的马蹄中间寻找生存的空间，要么在硝烟弥漫中踌躇徘徊。日化行业的战火似乎要持续到猴年马月，在“红海”的炙烤下，本土日化企业既没有迎面痛击的实力，又不甘心在黄金满地的时候放弃，开辟“红海”中的“蓝海”自然成了民族品牌崛起的上上之策。
在“洋品牌”长驱直入之际，本土品牌要么开辟新的根据地，要么在对手的马蹄中间寻找生存的空间，要么在硝烟弥漫中踌躇徘徊。日化行业的战火似乎要持续到猴年马月，在“红海”的炙烤下，本土日化企业既没有迎面痛击的实力，又不甘心在黄金满地的时候放弃，开辟“红海”中的“蓝海”自然成了民族品牌崛起的上上之策。
在国内日化行业，面膜比其他化妆品的进入门槛要低，为日化企业或者与日化相关的企业进入面膜领域提供了便利的条件。另外从发展程度来说，其他日化产品市场日趋完善和饱和，而面膜正处于市场快速填充期，是化妆品行业中的“蓝海”，其发展势头越来越强劲，市场需求量非常大，已成为护肤市场中越来越占据主动地位的品类，逐年上升的市场渗透率让很多日化企业趋之若鹜，都盼望从中分得一杯羹。
2012面膜年掘金
2012年被日化界称为面膜年，很多日化企业都瞄准了这一难得的机会。已发展多年的面膜品牌针对面膜市场的定位空缺再一次强势出击，加大研发投入，进行技术、品质和功能的创新，开发品类更齐全丰富、价格更实惠的面膜产品，形成一个更高性价比的面膜家族，以迎合不断变化的市场需求;通过各种营销手段引导消费，在业界凸显强大的品牌实力。发展历史较短、品牌知名度还不是很高的面膜生产企业更是趁市面面膜产品参差不齐的契机，苦练内功，完善企业经营管理体系，充实面膜产品品类，打造产品核心竞争力，以期成为面膜品牌中的黑马。此外，一些面膜生产原料供应商也不想错过这个绝好机会，开始进入面膜生产领域，寻找合适的面膜生产合作伙伴，与之一起打造自己的面膜产品和品牌，更有甚者绘制了打造面膜界第一品牌的宏伟蓝图。
相对于有更多功效的精华护肤产品，面膜贴则更多的是强调密集护理，保湿、美白、祛斑是最大的需求点。现在环境恶化很明显，对人们的身体健康尤其是皮肤健康构成了一定程度上的威胁，与之相反，人们对“美”的追求在与日俱增，“脸”这个最重要的形象工程被无数女士定为“战略重点”，无论如何都要对得起这张脸，尤其是保湿方面的需求每天存在。正由于这种消费环境，面膜产品被逐渐定位为护肤品中的日常必需品，平价是这种日常必需品最主要的特征之一，这一易耗性的生活必需品具有极强大的市场潜能。
【免责声明】本文仅代表作者个人观点，与中国美妆门户网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请联系本站，我们将迅速给您回应并做处理。
