愈演愈烈的市场合作安慰和推进了企业营销手腕的不时创新，营销从萌芽时期纯粹的倾销改动为往常注重与消耗者沟通的行销，手腕把戏不时创新。在目前的市场上，繁多的品牌无法掩盖足够多的细分市场、繁多的卖点难以满意需求日益增加的消耗集体、繁多的代言人难以跳出同质化的传达战略、繁多的广告不再能够吸收足够的眼球。"群战略"就是在这样的背景下，应运而生了。
群品牌"联系市场
宝洁公司是全球最大的日用品公司，也是最早运用群品牌战略的企业。基于多年的资本和经历积聚，宝洁公司所发明的品牌不可胜数，其中很多品牌都成为典范胜利案例，被营销人、企业家津津有味，模拟鉴戒。
宝洁能够说是"群品牌"的鼻祖，进入中国市场之初，便采用细分定位战略，不时攻城略地。仅在洗发水品类下就有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等，在上世纪90年代狂轰滥炸的广告不时深化着中国消耗者的回忆。一时之间，这些品牌成为了日化用品的代名词，"宝洁公司，优良出品"的字样和"P&G"的标志牢牢占领了消耗者的外表，胜利建立了质量感和国际感的抽象。宝洁一直具有着这样一个思想形式：假如某一类的市场上还有盈余空间，那么盈余空间也该当是宝洁的，与其等着合作对手来联系盈余市场，不如发明外部合作环境。尔后，宝洁不断保持群品牌的路途，在细分市场推出新品牌，各品牌有着本人共同的定位，市场不堆叠，同时又互相合作，不时安慰着销量的攀升。
宝洁的群品牌战略是胜利的，它掩盖了不同市场分区的顾客，满意了顾客多样化的需求，最大化地为本人博得了市场份额。同时，群品牌战略在批发终端占领了更多货架，为出售发明了更多的时机。多个品牌之间共享资源和经历，构成营销势能，分担了营销本钱和出售风险。
群卖点”绑定客户
在营销实际开展初期，定位是基于细分市场、目的市场挑选的价值定位，随着细分市场需求被不时满意、越来越多的产品占领了不同卖点并掩盖了一切市场需求缝隙、程度营销和横向创新思想的开展，产品传达进入到了"群卖点"阶段。
比方在化装品范畴，过来纯粹的美白、祛痘、祛斑、抗老就能够占领市场。但是随着看够了各种各样卖点的广告、试用过了各种各样的产品，消耗者变得越来越难感动。这时分我们发觉越来越多的产品开端多卖点诉求。某品牌多效修复霜在此时锋芒毕露。"厌倦了逐日的瓶瓶罐罐，多效修复霜一瓶就能够"、"同步对立肌肤七大岁月题目"给女性消耗者出现了一种新的护肤观，胜利吸收了女性消耗者的爱好。
这种把一切的卖点捆绑在一同的做法就是群卖点战略。当消耗者弄不分明本身皮肤真正需求什么时，将卖点打包或许是最好的办法。讲述你的功用点和利益，给消耗者出理想真实在的益处、改动和实惠，不失为让消耗者埋单的好办法。
群卖点不是制造概念和虚伪许诺，否则就成了营销骗局。群卖点在于给顾客提供更多的产品体验并且建立在消耗者深层次的情感沟通上，不时让消耗者"溺爱本人"、"调和"、"美妙"。
群代言”跳出合作
从纯粹的产品说教式广告到请代言人助力产品营销，再到往常的群星代言，代言人广告走过了众口一词、褒贬参半的风雨进程，也映照了众多企业不时探索和创新营销的历史。
七匹狼便是在这一进程中不时生长、勇于创新的一家企业。开创于1990年的七匹狼，一直凝结着主动向上的价值观，"男人不只一面"的品牌口号几十年来不断引领着男人主动向上的人生态度。七匹狼最早的代言人是齐秦，齐秦的歌声影响了一代人，他曾经以一首《狼》让男人纷繁自喻为狼，并风行大江南北，也降生了一个与"狼文明"深入关联的明星品牌。
在随后的几年里，男装品牌纷繁启用大牌男星作为代言人。江浙地域的男装品牌代言人都是影帝级别的，陈道明、李连杰、梁朝伟纷繁出场,在这样的状况下，如何让抽象锋芒毕露成为了七匹狼考虑的题目。
2010年，七匹狼的品牌宣扬开端改动，提出了"追逐人生男人不只一面"的新品牌口号，并且大胆推翻保守的抽象代言人的常态做法，巧借"名士堂"牵手孙红雷、张震、胡军和张涵予等影帝，开端了新一轮的品牌创新。群星代言胜利展现了七匹狼所倡议的"男人不只一面"，这几位最具意味意义的影帝在荧幕上归纳了典范的男人抽象，他们明显的特性特征与七匹狼的品牌外延不约而同，使消耗者对七匹狼的价值理念发生更深层的共鸣。
独一无二，百事可乐的全明星战略，从欧洲到亚洲，从美国到中国，消耗者常常能看到当红的明星出如今百事可乐的广告里，畅饮着百事可乐；玉兰油在某一款产品中也启用了林志玲和小S双天后代言。
经过群明星战略，制造了微弱的品牌势能，群明星如同能力宏大的营销核武器，一经投放便成效特殊。
群创意”突破营销的单向传达
营销群时期，不只表如今群品牌、群代言和群卖点，更表如今营销广告人最为注重的大创意、群创意。有人说，这是一个靠创意过活的年代。过来，某一句广告语重复传达就能对观众构成无效认知；往常，建立平面的传达渠道，需求多层次的广告组合。集群的广告创意无疑是营销最强的核武器。
方正金融集群的广告创意给人留下了很深的印象，广告表示出不同的人关于财富的等待、幻想和信心，不管是夫妻、祖孙、投资者和守业者，还是其他的社会角色，关于幻想和信心都有本人共同的注释。温情亲和的品牌战略和"方正金融，正在你身边"的广告语，在创意群中失掉了不时的注释和升华，在广告语的一次次重复中方正拉近了与消耗者的间隔，展现了方正金融人文关心的品牌外延。
继续推出的系列创意广告是一针针的强心剂，在消耗者将要淡忘品牌的时分，无效地深化了消耗者对方正金融的回忆。在金融产品同质化的明天，方正依托群创意战略发明出不同的效劳体验，成为市场出奇制胜的关键。
群品牌、群代言、群卖点和群创意带来了营销的新一轮蜕变，仿佛营销曾经进入了一个集群的时期。是什么带动了营销进入群时期？究其缘由有以下三点：
1.消息爆炸化。往常，消息进入爆炸时期，纷繁繁杂的消息不时出现，消耗者的需求也随之不时多样化和繁杂化，唆使企业不得不以更多样化的产品和卖点来吸收消耗者购置产品。
2.媒体多样化。广告投放的媒介从最后繁多的报纸，到图文声响一体化的电视，再到网络的流行，多样化的媒体的出现推进了营销方式的创新。特别是微博的出现，消息愈加通明丰厚。微博以优良的互动方式和病毒式传达的特性，一经开拓问世便建立了普遍的受众根底。2011年上半年，我国微博用户数目增至1.95亿，微博在网民中的提高率到达40.2%。微博的流行催生了营销方式的创新，每一个网民都成为潜伏的营销对象，有益于群战略更为优良的发扬。
3.留意力聚集化。随着消息的迸发和媒体的繁杂化，消耗者留意力被聚集，品牌营销不再像以前一样复杂，品牌要想在消息化的浪潮中一般变成了一件难事，唆使企业运用群战略停止新一轮的营销。
那么，群营销效率如何？这是一个辩证的题目。
在群营销的时期，具有实力的大品牌以"集群化"战略制造势能，不时塑造着品牌影响力。如同大范围杀伤性武器，一经收回，便能惹起一轮大爆炸。这得益于它们耐久的资本积聚和经历积聚，得益于它们有发动群营销的实力。
而众多中小企业目前正处于开展阶段或守业阶段，停止豪赌式的群营销无疑是添加企业资金压力，尖刀包围才是目前的开展之道。另一方面，随着消息量的猛增，消耗者需求的不时改动，当消耗者对群战略倦怠时，群战略某一天也会生效。
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