韩束1208，红动亚洲 进无界

　　2015年12月8日，“韩束2016红动亚洲 进无界”品牌战略发布会暨群星感恩演唱会在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。六大品牌代言人、中国好声音齐上阵、神秘音乐大咖助阵韩束2016战略发布。

　　韩束的野心优雅与实干情怀

 

　　2015年12月8日，是上美再定位的开始，这天起，上美将超越最初的梦想再次启航，红动亚洲，进无界！

 

　　12月8日，上海上美化妆品有限公司CEO吕义雄先生向现场1万多名嘉宾观众，分享了他自1999年创业至今一路以来的梦想。

 

　　吕义雄先生现场表示上美要做一家有目标、有理想、有信仰的企业！

 

　　未来五年，上美将打造成为中国本土零售规模最大的化妆品集团；实现多品牌互补的渠道战略，将营销资源在渠道应用上最大化。在努力将韩束、一叶子打造成零售规模超过百亿的品牌，实现双雄并进的同时，宣战母婴护肤品类和高端品类，推出红色小象和索薇娅两大新品牌，并在2018年打造牙膏品牌，向口腔护理领域进军。

 

　　在渠道布局上，上美公司在目前的CS、KA、百货、Shopping mall、电商、TV、微商等渠道的布局基础上，还将新启动五个Shopping mall品牌，自营、连营、加盟三种形式并行。2018年，上美全渠道销售规模目标额160亿元，并在2019年年底前完成企业上市。

 

　　作为一家崇尚力量营销的企业，上美以其强劲的稀缺资源整合能力，企业人才链的构建和培养，领先的科研技术，充足的配套资金，和足够大的销售规模，做到行业领先地位。

 

　　未来30年，上美将与国际宝洁、欧莱雅并驾齐驱，驰骋国际化妆品市场！

　　2016：全面打造全球研发中心

 

　　本次发布会上，上美公司来自全球的科研大咖齐亮相，上美全球科研实力得以充分展示。

 

　　上美化妆品有限公司全球科研中心总监孙培文先生介绍，上美将建立全球研发体系，连接世界上“最优秀的大脑”，并在上海，纽约，东京，欧洲城市建立职能明确的地区性研发中心 ，进行优势互补，形成合力，产生一系列具有竞争优势的品类和技术储备。

 

　　其中，上美上海研发中心肩负把中国消费者和市场的需求转化成对全球各研发中心的创新规划，提高管理协调海外项目的团队能力，保证产出，并为海外项目的落地和最终效益负责。

 

　　日本是化妆品技术和质量的标杆，拥有多年的行业和专业积累，及优良的研发基础设施。 上美日本研发中心将与日本最优秀的“独立” 配方师和科学家建立战略合作，在日本知名大学建立联合实验室，开发出一系列拥有独立知识产权的配方和原料，并于2016年在日本挂牌。除日本、上海科研中心外，纽约科研中心建设也同步推进中。

 

　　2020年，上美公司将完成公司全球研发中心布局，吸纳来自全球的尖端科技人才，研发水平与欧莱雅、宝洁持平。完成以上目标之时，上美公司将回报社会，研发成果面向全行业开放，以此回馈中国消费者。

　　韩束，2016关键词——升级

 

　　2016年为上美公司发展第一阶段的收官之年，韩束作为上美集团旗下第一大品牌，将在这一年内，完成从品牌logo、瓶身设计、产品品质、品牌理念、终端形象等方面的全面升级。

 

　　由上美公司全球研发中心总监孙培文博士领衔的上美美研研究所，将联手国际尖端配方师、科研团队、原料供应商，打造韩束专属科技，提升明星品牌的体验感和竞争力。

 

　　2016年2月，韩束墨菊咕噜水将全新上市，以全新的产品质地，引发行业新爆品。该系列产品，在上市前的消费者盲测中已获得高度好评，市场充满期待。

 

　　随着韩束品牌全渠道布局的全面完成，品牌知名度的快速提升、核心消费群体的不断壮大，品牌营销将更精细化，全方位提升品牌文化力、产品力、科技力、传播力的基础上，更好的满足消费者与合作伙伴的需求，打造美誉度和竞争力兼具的品牌。

 

　　2016年，韩束将在国际品牌的竞争中，极致演绎自己的差异化和吸引力，完成40亿的销售目标，力争做到中国本土化妆品市场第一。

　　一叶子：2016，不只是面膜

 

　　2015年，一叶子面膜发掘多种新鲜植物活性因子，加以新鲜植物科技，用Fresh-Power护肤理念，释放植物最鲜之力，重建植物内在生命力，以面膜革新者的姿态，带给肌肤最新鲜的体验“一叶清新，肌肤满鲜复活”。

 

　　2016年，一叶子从单一的“面膜品牌”，华丽转身为“新鲜有营养的植物护肤品牌”，即增加“新鲜有营养”的护肤品，发挥上美的全渠道优势，发力终端。

 

　　2016年将持续全年高强度媒体曝光，冠名2016年湖南卫视《天天向上》节目，第一季度推出“天天向上——肽天才面膜超值礼盒”，满足消费者肌肤“秒”补水、肌肤“秒”新鲜的需求，做到线上线下360度立体推广。

　　吾尊2016：持续发力终端

 

　　吾尊作为韩束公司旗下唯一男性护肤品牌，主导能量矿石护肤概念。在去年品牌开创年的1208北京会议上和大家首次见面。迄今一年，吾尊品牌已经基本具备完善的产品SKU系统，并聚集在2016年着重发力。

 

　　首先聚焦消费者，针对中国大众男性切身护肤需求，以创富族群为核心消费者，打造尖端科技水准，满足都市男士，简单、高效、快速的护肤理念。

 

　　其次聚焦渠道，以主打单品+动销礼盒创新模式推动市场力。在丰富陈列面的同时，增强购买识别度。

 

　　聚焦院线传播，明年的重点投放将进入影院模式，通过最新的电影植入、贴片等形式，与消费者亲密互动，覆盖更多精准的男性创富族群。吾尊，释放你的能量！

　　红色小象，爱无添加

 

　　随着中国母婴产品市场规模及体量的不断增长，为了满足新消费者日趋多元和高端的需求，2015年底，上美公司隆重推出母婴个人护肤品牌——红色小象。

 

　　红色小象历时研发多年，坚持8大无添加，有效保护肌肤表层的天然皮脂膜，温和呵护每一寸肌肤。品牌目前共有5个系列，主要包括脆弱肌（准妈妈）呵护系列、婴儿（0-12月）亲润系列、幼儿（12-36月）倍润系列、儿童（36+月）优润系列及宝宝用品通用系列。

 

　　2016年小象为颠覆而来，因智慧而生，5亿元广告投入，包括：《快乐大本营》全年特约权、《快乐大本营》全年正一位硬广、《天天向上》全年正一位广告、《金鹰独播剧场》下半年冠名权，以及《金鹰独播剧场》全年正一位广告。另外，品牌还邀请了明星辣妈赵薇为红色小象倾情代言，再次释放满满母爱。随着二胎政策的出台和落实，迎来了2016年新母婴元年。红色小象，让爱，纯净而又充满力量。红色小象，爱无添加！

　　索薇娅，发现你的美

 

　　伴随着上美公司的多元化发展战略，于2015年12月正式推出索薇娅高端洗护品牌。索薇娅的品牌名起源于希腊文“Sophia”，意为索薇娅凭借智慧洞察所有头发问题的根源在于头皮的养护。

 

　　索薇娅品牌特邀请全球美发护发技术专家杨建中博士参与产品研发，精心研制无硅油、无硫酸盐的革新配方，萃取四种红色植萃：藏红花、红景天、红参、石斛，搭配氨基酸，满足消费者不同的护发需求。其中，明星产品藏红花去屑养发洗发水，采用无硅油5.0革新配方，特选藏红花与氨基酸完美结合，对受损头发和亚健康头皮进行滋养。无硅油配方可减少头皮负担，藏红花萃取精华和氨基酸可增强头皮有氧代谢，从根源上解决头屑、干涩、掉发等现象，真实再现健康发。

 

　　为打造高端、时尚的品牌形象，全力瞄准80,90后主力消费人群，索薇娅邀请千面女神Angelababy作为品牌形象代言人，斥资亿元冠名《非诚勿扰》，更在湖南、江苏、浙江卫视投放黄金时段广告，参与多部影视剧的植入。360度全方位的强势推广，2016年索薇娅必定高调而出，打造健康秀发新旋风。索薇娅，发现你的美。

　　韩粉世家，韩式风潮引领者

 

　　韩粉世家2007年成立以来，专注于底妆品类，从国内首家引入BB霜到率先引领上市韩国人气气垫BB霜，韩粉世家一直引领着国内底妆的潮流与发展，成为我国底妆品类的开创者和引领者。

 

　　自上美公司斥巨资入股韩粉世家后，韩粉世家开启全彩妆品牌之路，集中采购，全面提升韩粉世家供应链整合能力，增加其彩妆产品的核心竞争力，渠道借力，迅速打通全渠道覆盖。

 

　　本次1208大会上，韩粉世家以“2016韩国高街潮妆秀”绚丽亮相，诠释甜美风、职业风、朋克风、混搭风四大妆容。

 

　　据韩粉世家品牌创始人柴秋梅介绍，2016年1月1日起，韩粉世家旗下117个SKU彩妆将全线上市，引领韩式时尚风潮！

 

　　上美公司各大品牌战略发布同时，上美旗下六大代言人林志玲、郭采洁、鹿晗、谢霆锋、Anglebaby、赵薇分别登台互动，给大家带来2016年上美公司最新时尚讯息传递。

 

　　随后，由亚洲音乐教父李宗盛联动2015年中国好声音学员打造的音乐盛典炫酷登场，“韩束2016红动亚洲 进无界”品牌战略发布会暨群星感恩演唱会取得圆满成功！