化妆品行业是中国发展最快的行业之一，但也是竞争最激烈最充分的行业。管理、品牌、产品、营销、渠道，一个不好，满盘皆输。激烈的竞争，让化妆品品牌为抢占消费者心智费尽心机，美白、祛斑、抗衰老、中草药、精油等概念层出不穷，而安在秀品牌与之相比，显得颇为“异类”。
自2002年创始至今，安在秀就设立了“安在秀护肤研究中心”，致力于为东方人特有皮肤提供最安全的护肤品，品牌一直坚持走“安全护肤”的道路。安在秀品牌的掌舵人，杭州洁雅品牌管理有限公司董事长张国刚认为：女性使用化妆品，首先是安全的养护肌肤，其次是美容，最后才是功能功效。如果一款护肤品让你短时间美白了，但其实伤害了皮肤，这样的化妆品，知名度再高、功效再强、品牌再好，对消费者都没有任何意义。
化妆品市场是个品牌众多，鱼龙混杂的市场。女性对化妆品的需求很多会偏向喜欢追求短期见效，盲目追求外国品牌，却很少考虑究竟适不适合自己。
安在秀早期倾全力研发的安全舒敏产品，让安在秀成为消费者心目中值得信赖的“舒敏专家”，很多女性第一次使用后，就再也没换过别的牌子，这款产品如今依然是安在秀的王牌产品。用户的追捧，也让安在秀坚定了走“安全护肤的倡导者”之路。
简简单单的”安全护肤“四个字，背后凝聚了安在秀全体十年的努力。安在秀总经理李安介绍道，“无论市场上有多大的诱惑，安在秀都没有偏离预定好的安全护肤的道路。安在秀的安全理念贯彻原料采购、生产技术、生产环境等各个方面。”
原料采购
“安在秀护肤研究中心”在安全舒敏方面积累了丰富的经验，仅从选用的乳化剂就可见一斑。安在秀产品所有乳化剂为获得过欧洲化妆品奖项的Symrelief，不含PEG（聚乙二醇，被广泛用于化妆品行业），Symrelief通过了人体皮肤学和毒理学测试，植物来源，对抑制过敏情况尤为有效，属于天然来源。安在秀对原料选择十分挑剔，所有原材料都精心挑选，严格控制物料的质量，确保每种材料都是安全、天然、无污染。
生产技术
安在秀除了大力支持“安在秀护肤研究中心”的研发工作外，也积极引进来自法国、美国、日本的先进技术，同时结合当今先进的生物技术，高科技纳米技术精心配制。产品以养带疗，天然润泽，功效显著，是科技与时尚完善结合。李安总经理说道：“安在秀化妆品公司拥有众多技术研究人员，他们长期以来针对东方人特有皮肤特点进行探研，运用最新科研科技及工艺，开发新产品。现在广受好评的最新皙魅系列化妆品就是这么诞生的。”每一瓶安在秀产品都是按照国际生产标准制作，出厂前必先通过严格、近乎苛刻的医学测试，如此谨慎，才铸造了安在秀每一瓶产品的良好口碑。
生产环境
安在秀的工厂是按照10万级GMP净化无尘设计的。为了方便清洁与消毒，生产间四壁及顶棚都采用符合国家规定的浅色、无毒、耐腐、耐热、防潮、防霉材料涂衬。洁净室的墙壁与地面的交界采用弧形设计，使得灰尘难以积聚。原料预处理、称重、配制、包装材料和容器的清洁消毒、半成品储存、分装、成品包装等工序分开设置，不嫌麻烦，只为确保产品的安全。另外，与产品直接接触的干燥空气、压缩空气和惰性气体都经过处理，过滤器材绝不含石棉，就连进入生产区的新风都经过处理。
安在秀以“安全”作为产品的特质，并坚持十年不改变，在化妆品行业内如同凤毛麟角一般。这不仅需要抵抗诱惑，更需要领导者的“大智慧”。张国刚一直认为只有这样的坚持，才能不为外物所动，走出一条百年企业百年品牌之路。
短期看来，安在秀可能无法获得暴利，但长久来看，“安全护肤”让安在秀真正吃透了用户的内在需求，必将赢得长久的发展！事实也证实了张总的战略眼光，在如今各类产品频频出现安全问题时，安在秀等来了厚积薄发的好时机。不仅得到用户的高度信赖，也赢得众多实力加盟商的青睐。
面对巨大的市场空间，安在秀也做好了充足的准备。2011年11月，安在秀展开了品牌与渠道的进一步整合，集团投资成立了“杭州洁雅品牌管理有限公司”，并与上海睿立投资管理有限公司、北京超凡传媒集团有限公司等结成战略联盟。除了稳固地维系老客户的关系，安在秀准备扩大市场份额，更全面地推进全国市场。
十年如一日对安全的执着，让安在秀成长为“安全护肤的倡导者”！2012年8月，是安在秀的十岁生日，十周年庆典正在紧密筹备中。八月杭州，十年一秀，凤舞西湖，让我们共同期待！
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