据Record Japan网站援引日媒14日的报道，有统计显示，近10年内男士护肤化妆品市场规模扩增了1.7倍，日本各大化妆品公司为了争抢潜在的市场份额，相继推出了男性专用的防晒、美白系列产品，日本国内的男性美白风潮或已来临。
据了解，日本乐敦制药、资生堂以及大冢制药等公司都各自推出了面向不同年龄段男士使用的品牌护肤品，包括美白、美容、防晒以及保湿等产品，售价在700至1,500日元不等（约人民币50至115元）。
根据日本富士经济调查公司公布的数据显示，2001年男性护肤品的市场规模约为115亿日元，截止2011年已经扩至190亿日元，业界人士分析表示：“目前越来越多的男性开始重视肌肤防晒以及保湿等问题，男士用化妆品或在今后占据主导地位。”
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