随着中国经济的快速和持续增长，被誉为“美丽经济”的护肤、化妆品行业，已成为国民经济中发展最快的行业之一。2012年，我国护肤、化妆品类零售规模达2000亿元，已成为全球第二大市场，并仍以每年20%左右的速度持续增长，预计到2017年市场规模将突破4000亿元。
巨大的市场潜力，引来国际化妆品巨头的大量涌入和频频发力，中国化妆品市场早已硝烟弥漫，战火纷飞，行业整合的时代已经到来。
据业内权威人士分析，目前外资品牌已占中国化妆品总销量的近60%，而销售额却占到近90%。具体而言，高端个人护理型产品在目前的中国市场主要由外资品牌把握，并在消费市场上拥有了一定的知名度和市场占有率。
化妆品行业新变化
正是由于中国化妆品行业的迅猛发展，商场、超市各种各样的产品琳琅满目，令人目不暇接。消费者面临众多选择的时候，已经开始更多地考虑产品的性价比。从消费者角度看，美容消费正越来越理性，已从盲目消费逐步走向理智消费，以看到效果选择依据。数据证明：65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品，30%的是通过美容师推荐，27%的是通过朋友介绍，28%的人是通过广告产生购买。
外企发力促进资源整合
目前，中国化妆品企业以中小企业为主，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。平均产值不足1000万元，超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。据统计，中国现有化妆品生产商中，58%是私营企业，32%是外资企业，余下的10%是国有企业。只占三成的外资和合资企业，化妆品的销量占到六成，销售额占到九成。
近年来，国际品牌通过对国内品牌的并购整合，不断向国内中低端市场渗透，本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。
瑞士高端化妆品Eva.J、Viliv顺势进军中国
说到瑞士，大家一想起就是手表，其实瑞士护肤品还蛮出名的，因为瑞士产的化妆品比欧盟标准更高。也就是说，相同的品牌，欧盟国家生产的化妆品不一定能进入瑞士销售，因为可能达不到瑞士的严格标准。相反的，瑞士生的化妆品一定可以在欧盟区域销售，因为瑞士对产品的质量要求是最严格和苛刻的。
Eva.J化妆品是多年来与医药专业人士共同深入研究植物疗法的成果。Eva.J创新护理疗法强化了接触产品时的感官快感。以制药级别的精度选取花卉与植物提取物、珍稀精油、纯维生素以及滋养保湿有机分子。
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